In der Welt der Medien ist es oft unmöglich vorherzusagen, wer die begehrte Popularität erlangen wird. Oft geschieht es völlig unerwartet, ohne dass es vorher auf dem Radar war, selbst für diejenigen, die es am wenigsten erwartet hätten. So ist Niclas Matthei nicht das typische Beispiel eines sorgfältig geplanten Helden, sondern eher eine ungewöhnliche Erscheinung des deutschen Alltags, die nach einem Bericht im „Spiegel“ Ende Februar 2024 plötzlich eine unerwartete Welle der Begeisterung auslöste.
Sixt wirbt mit dem Anzeigenhauptmeister
Der 18-jährige Niclas Matthei hat ein ungewöhnliches Hobby: Er meldet Falschparker im großen Stil. Ausgerüstet mit Warnkleidung und Smartphone zieht er durch deutsche Kommunen, fotografiert die Verstöße und schickt sie per App an die Behörden. Auch wenn er als „Anzeigenhauptmeister“ oft als Denunziant kritisiert wurde, hat sich seine plötzliche Berühmtheit positiv auf seine Wahrnehmung ausgewirkt. Der Hype um ihn ist so groß geworden, dass er sogar als Werbefigur entdeckt wurde und jetzt Werbung für „Sixt“ macht:
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In einer Kampagne posiert der Anzeigenhauptmeister in seinen auffälligen neongelben Warnklamotten neben einem Miet-Audi. Unter dem Bild steht: „Anzeige ist raus. Buche jetzt dein Sixt Share und parke überall ohne Knöllchen vom Anzeigenhauptmeister.“ Die Kampagne spielt darauf an, dass die Carsharing-Autos von Sixt Share in Städten wie Hamburg, Berlin und München kostenlos und ohne Parkschein abgestellt werden können. Im Instagram-Posting heißt es: „SIXT share, der Endgegner jedes Anzeigenhauptmeisters.“